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补贴将到期 新国标将实施:空调销售有点火


     在刚刚过去的五一小长假,各品牌空调厂家都打出了不同力度的促销。从销售数据来看,各地反响不一,有的地区热销,也有的地区惨淡,呈现出冰火两重天的态势。
    东莞某电器卖场五一三天假期的空调销售就可以用惨淡来形容:相比较去年同期,销售数量下降近4成,仅完成今年五一销售预期目标的80%。而其他的产品如电视、冰箱、洗衣机均超额完成任务,其中冰箱洗衣机完成额定任务量的120%。相比之下,空调的销售确实不尽人意。另外在天津市场,志高有关负责人对媒体表示,三天假期过么、苏宁卖场的销量均存在小幅下跌的情况。
    但是从北京市场来看,空调的销售数字还是不错的。5月1日,北京市商务委发布了一份检测数据,在五一三天假日期间,空调需求增长明显。根据北京苏宁的统计,空调产品的销售增幅超过80%,成了除彩电、3C产品等热销产品外的“黑马”。来自北京国美的统计显示,五一黄金周期间,空调、彩电、冰箱、洗衣机等家电产品销售增加近一倍。在北京苏宁的统计中,空调产品假期三天的销量增幅超过80%。
    在杭州市场,空调和彩电成为销售增长最明显的两个品类,增幅均在两成以上。另外在武汉市场,格力空调的销售获得了大幅增长,与去年同期相比,三天假期累计销量近8万套,同比增长40%。
    家电卖场全线出击
    五一黄金周期间,国美给出了全国“低价超强音的”的促销。国美联合众多家电厂家对家电产品不断的直降、大幅让利,特别是彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫等产品降价幅度最大,平均让利幅度达到30%以上。北京苏宁总经理侯恩龙表示,北京苏宁将为消费者带来最低价的家电、最潮流的产品。苏宁在4月19日就已经提前启动了五一促销,4月26日,广外Expo超级店、华威桥旗舰店、密云地区旗舰店进行了开业促销,广外Expo超级店和华威桥旗舰店还退出了1P冷暖健康挂机套购价999元的特价产品。
    在各地卖场的强力促销之下,空调产品的销售达到春节后的又一个小高潮。
    空调方面,一级、二级节能空调成为今年空调市场的主力军。如一款伊莱克斯1P空调价格跌破了1000元,TCL节能王空调补贴价跌破了1600元。节能补贴政策即将到期,促使空调产品全城旺销。据北京国美的统计数据显示,五一黄金周,北京国美同比增长超过71.6%,其中节能家电增长尤为显著。
    卖场的促销并没有在五一假期结束后停止,而是继续延长特惠。北京国美在全城启动五一低价夜市,包含空调在内,彩电、冰箱、洗衣机等产品,最高优惠60%,购物满6888元送32寸液晶电视,购物满25888元送10克金条,全场样机5折起售,誓以全场最低价打造京城最优惠家电盛宴。北京苏宁也表示将把促销活动延长至五一节后的周末。
    节能补贴将到期 最后的补贴盛宴
    2012年6月开始实施的五大类家电节能补贴政策到今年5月底到期,或许下个月起,购买空调产品将没有国家政策补贴,也就意味着消费者购买一台空调要多花180-400元。在购买空调的消费者中,为数不少的人是冲着“最后的机会”来的。
    此外,空调新的能效国标即将实施,新国标提高了能效门槛,高耗能空调将退出市场。受空调新国标即将实施和节能补贴即将到期的双重影响,不少厂家加速高能耗产品和节能补贴型号产品的市场消化。
    在卖场内,商家也在着力宣传抢占最后的机会。在卖场笔者看到,节能产品有不少贴着大号的广告牌。事实上,这是卖场特意自制了大号广告牌,通过大字号的节能补贴优惠的额度来吸引消费者的关注和购买。在商家优惠和节能补贴的双重促销之下,节能产品获得了良好的销售业绩。
    北京国美总经理刘永刚介绍,五一家电市场,节能家电产品购销两旺。随着家电节能补贴时间的临近,众多品牌家电厂家对节能产品销售格外的重视,不仅对产品价格进行大幅让利,购物满额还送超值礼品,多重让利吸引了众多消费者。
    五一促销延续 各方看好本月空调销售
    五一三天假期之后,卖场仍“意犹未尽”,纷纷表示将优惠促销活动继续延续下去。
    本周,北京国美仍将以五一的优惠力度持续特惠,全场特惠最高降幅将达60%,另有送礼和刷卡补贴活动,持银联卡购买电器最高可补贴300元。
    据了解,五一之后,5月北京苏宁将推出主题为“798”的空调让利盛宴,届时,三级低能效空调将全场降至7折,二级能效空调8折,一级能效空调9折,针对一、二级能耗空调还有最高达800元的国家与苏宁双重补贴。
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