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2013年上半年空调出口形势情况分析



         2013年上半年,中国空调出口出现低速增长和温和回调的走势。1~6月,中国空调出口量为3240.5万台,同比增长3.41%,出口额为70.35亿美元,同比增长5.57%。出口量和出口额的增长幅度都比2012年同期回落了超过15个百分点,2013年下半年的空调出口形势更是不容乐观。  
    “三起三落”  
    2013年上半年,中国对世界六大洲的空调出口呈现“三起三落”。所谓“三起三落”是指中国对亚洲、南美洲和非洲的空调出口实现增长,而对北美洲、欧洲和大洋洲的空调出口出现下滑。  
    从数据可以看出,虽然中国对亚洲市场的空调出口继续保持增长,但是增幅明显收窄。中国对非洲和南美洲的空调出口增长则非常强劲,增幅超过10%。特别是中国对非洲的空调出口量增幅已达50%。这表明非洲市场处于高增长的孕育发展阶段,发展前景很好。相反,中国对欧洲、北美洲和大洋洲的空调出口都在不同程度上出现了负增长,下半年出口形势也不会有大的改观。  
    亚洲是中国空调出口最重要的市场。中国对亚洲出口的空调占中国出口空调市场份额的四成以上。从2007年以来,亚洲空调市场也在一定程度上受到世界经济危机的影响。2009年,中国对亚洲市场的空调出口量和出口额均回落了至少12个百分点。但是,2010年中国对亚洲空调的出口量和出口额出现五成以上的增长。2011年以后,亚洲空调市场需求逐年趋稳、放缓。但是在五年多时间里,增长是亚洲空调市场的主基调。  
    2007年,中国对亚洲市场的空调出口量只有134.91万台,预计2013年这一数字可以达到经济危机前的20倍。这几年空调出口量的增长大大超过出口额的增长。2007年中国对亚洲市场的出口额已经达到23.38亿美元,即使今年下半年的出口额与上半年持平,全年的出口额也仅是2007年出口额的3倍。可见这么多年的经济危机对亚洲空调市场的负面影响很小,甚至在一定意义上是加速了亚洲空调市场的发展。今年1~6月在中国空调出口的三大主要市场中,也只有亚洲市场保持增长,希望下半年亚洲空调出口增长的正能量能够抵消一些欧美市场的颓势,确保2013年中国空调出口的稳步增长。  
    非洲市场历来被大家认为是低端消费产品市场。多年来电风扇始终是非洲夏季消暑纳凉的主要商品。近年来随着非洲经济的发展,家电消费市场也呈现出升级换代的趋势,消费水平也有很大提升。空调在非洲市场上越来越受到消费者的欢迎和喜爱。这两年中国对非洲市场的空调出口增速较快。2013年上半年,中国对非洲出口最多的是单冷式分体式空调,其中,制冷量不超过4000大卡(1大卡=4.184千焦)的分体式空调出口量为207.29万台,同比增长54.8%,出口额为35574.64万美元,同比增长47.38%;制冷量超过4000大卡的分体式空调出口量为75.67万台,同比增长54.67%,出口额为21752.86万美元,同比增长46.87%。单冷分体式空调共出口282.96万台,占同期出口总量的85.18%,出口额合计为57329.5万美元,占同期出口总额的79.74%。由于对非洲空调出口数量的快速增长,造成出口单价比去年同期略有下降,下降幅度在3~4个百分点,单冷分体式空调的单价下降幅度在5个百分点左右。非洲空调市场的需求快速膨胀,促使生产商对非洲市场越来越重视,使非洲空调的竞争格局产生了新的变化,在一定时期内空调量升价跌的情况将在所难免。近期非洲市场应该可以接受平均单价在3%~5%的下浮。然而,随着非洲空调市场不断升温,企业要吸取以往低价无序竞争的教训,及时制止扰乱市场的低价竞争行为,从而避免产生贸易摩擦和贸易壁垒。  
    今年上半年南美洲市场的增长势头仅次于非洲市场,增长幅度虽远不及非洲市场,但也远远超过了亚洲的出口增幅。  
    对南美洲出口数量最多的也是单冷式分体式空调,其中,制冷量不超过4000大卡的单冷式分体式空调出口量为256.87万台,同比增长35.82%,出口额为41861.95万美元,同比增长27.6%;制冷量超过4000大卡的单冷式分体式空调的出口量为77.92万台,同比增长16.34%,出口额为23564.17万美元,同比增长11.27%。单冷式分体式空调出口总量为334.79万台,占南美洲市场同期出口总量的82.66%,占全球单冷分体空调市场同期出口总量的17.91%。纵观非洲和南美洲两个新兴发展市场,都是单冷式分体式空调走俏,而窗式空调都出现大幅度的消减。这表明非洲和南美洲市场的消费观念正在悄然改变。一方面,这种改变表明今后随着经济的不断发展,非洲家电市场将会迎来一个快速发展时期。另一方面,随着家电市场的充分竞争,产品价格会继续走低。目前家电利润较低,高档产品的中低的价格已经成为共识。非洲和南美洲直接享受了家电市场充分竞争后带给消费者的红利,这两市场的发展也不会再从低档产品到高档产品慢慢过渡,会与以前家电市场的发展模式有所区别和变化,市场的消费起点会比较高。可以推测在未来南美洲、非洲市场中,高档空调市场会越来越广阔。  
    2013年1~6月中国空调出口欧洲、北美洲、亚洲市场的份额占到77.25%,其中,对亚洲出口占44.68%,对欧洲出口占14.15%,对北美洲出口占18.42%。2013年下半年这种市场格局不会发生大的改变。欧洲、北美洲和亚洲市场是中国空调出口的基础,是中国空调出口的生命线。  
    2013年1~6月中国空调出口量增长不多,而且出口价格还表现出了小幅下降的趋势。在中国空调出口的7种主要门类中,6种的出口价格出现不同程度的下降。其中分体式单冷式空调,出口单价降幅最大,平均降幅度超过了3%,制冷量不超过4000大卡的单冷式分体式空调,出口单价下降5%以上。分体式冷暖空调中,大规格制冷量空调的价格下降3%左右,制冷量较小的空调的价格略有回升。可见,本轮空调价格的下降是与分体式空调价格下降密切相关的。  
    从世界六大洲市场分析,非洲、南美洲和亚洲的出口平均单价下降,非洲下降幅度最大,其次分别是南美洲和亚洲。3个地区平均单价下降幅度分别为3.78%,1.79%和1.65%。对比分析后得出结论:今年上半年,空调出口量在哪个市场增长,出口价格就在哪个市场下降,而且是市场增长幅度越大,出口平均单价下降越多。今年对北美洲、欧洲以及大洋洲三大市场的出口量是减少的,但是对这3个地区出口平均单价分别提高5.29%、12.77%和9.4%。虽然出口量减少,但企业的利润没有同步减少。同时,引发贸易摩擦的概率也下降。因此,出口量减少这在一定意义上也不全是负面的。中国企业要利用这段时间研究市场,调整产品结构,开发新产品保证市场的健康稳定发展。  
    出口国家相对集中  
    中国出口到亚洲的空调主要集中在日本、沙特阿拉伯、伊拉克、印度、土耳其、阿拉伯联合酋长国;出口到欧洲的空调主要集中在俄罗斯、意大利、西班牙、希腊和乌克兰;出口到北美洲的空调主要集中在美国。对以上几个国家的出口额占中国空调出口总额的60%以上。  
    2013年1~6月,中国共向197个国家和地区出口空调,出口额超过1亿美元的国家和地区有17个,其中,美国和日本是中国空调出口的两大市场。今年上半年,中国对美国和日本的出口额都超过了10亿美元。值得一提的是,对美国的出口量和出口额双双领先,牢牢占据排名榜的第一位。1~6月,中国对美国的空调出口量占全国空调出口总量的26.85%,出口额占全国空调出口总额的17.04%。2013年1~6月中国对日本空调出口情况与美国不同。从数量上看,虽然对日本的出口量还不到对美国出口量的一半,但对日本的同期出口额达到了10.07亿美元。虽然出口额也比上年同期减少5.89%,但与对美国出口额的差距远远小于出口量的差距。  
    美国和日本是中国空调出口非常重要的市场。美国和日本市场虽各有特色,但市场地位不相上下。中国对这两个国家的空调出口额占空调出口总额的32%左右,出口量占空调出口总量的36%以上。美国市场的特点是以量取胜,日本市场是以价争先。不论哪个国家排在第三位都与这两个市场有很大差距。  
    今年上半年中国对美国、日本等17个国家或地区的出口额都超过了1亿美元。这些国家或地区是中国空调出口的主要市场。对美国、日本等17个国家或地区1~6月的出口额合计为50.91亿美元,平均增长幅度为21.33%,占空调出口总额的72.37%,出口数量合计为2394.38万台,平均增长幅度20.28%,占空调出口总量的73.89%。  
    此外,出口额超过1000万美元而不足1亿美元的有加拿大、突尼斯、希腊等51个国家或地区。2013年上半年,中国对这些国家或地区出口额合计为16.78亿美元,平均增长幅度为33.69%,占出口总额的23.85%,出口数量合计为746.02万台,平均增长幅度为45.12%,占出口总量的23.02%。  
    窗式空调下滑明显  
    窗式空调历来是中国出口空调中的重要机型,出口量占全国出口空调总量的三分之一左右,主要出口地区集中在北美洲和亚洲。2013年1~6月,中国窗式空调的出口量为988.42万台,同比减少10.62%,出口额为13.37亿美元,同比减少11.94%。窗式空调出口额在全球的分布大致是北美洲占73.5%,亚洲占18.98%,其他地区只占7.52%。这类空调体积小、重量轻、价格便宜、安装方便,一般不需要专业人员上门安装,颇受北美洲客户的欢迎。加之这类空调的质量、性能比较稳定,不需要二次组装,多年来是中国空调出口的畅销商品。但是由于经济衰退导致的美国空调市场低迷,大大减少了中国窗式空调对美国出口数量。美国、日本市场销售窗式空调占中国窗式空调出口市场的92%以上,美、日市场对窗式空调的销售大幅减少造成中国同类机型出口的下降。  
    品牌、产地集中  
    2013年1~6月,中国从事空调出口的企业多达870多家,其中出口额超过10万美元的只有268家。今年上半年有15家企业的空调出口额超过1亿美元。珠海格力电器股份诚信彩、广东美的制冷设备诚信彩的空调出口额更是都超过了10亿美元,成为名副其实的出口大户。出口额超过1亿美元的企业还有13家。据统计,包括珠海格力电器股份诚信彩、广东美的制冷设备诚信彩在内等15家企业的空调出口额合计是61.97亿美元,占中国同期空调出口总额的88%以上。这15家企业只占同期空调出口企业总数量的2%,但出口额超过了其他800多家出口总额的6倍。这形成了中国空调生产和出口的特色。  
    中国出口空调的主产地为广东、上海、安徽、江苏、浙江、天津、山东、辽宁和北京等省、市、自治区,主要集中在珠江三角洲和长江三角洲区域。上述9个省市空调出口量占全国出口总量的99.5%以上。其中,广东省空调出口量最多。2013年1~6月,广东省出口空调2103.9万台,占全国出口总量的64.93%,出口额为47.46亿美元,占出口总额的67.46%。其次是上海、安徽、江苏和浙江四个省市,这四个省市2013年1~6月出口空调799.34万台,占全国出口总量的24.67%,出口额为16.61亿美元,占出口总额的23.61%。  
    下半年增长不易  
    2013年世界经济的整体复苏还要经历一段时间,世界经济的低迷,直接影响了家电市场的发展走向。目前世界经济不振的根源在于欧债危机得不到有效解决。中国空调的主要出口市场虽然是亚洲,但是北美洲和欧洲市场每年也要进口中国1300多万台空调,金额超过了23亿美元,也是中国空调出口市场的重要支撑。美国经济的疲软直接对中国空调出口带来负面影响。欧洲经济不好,势必会影响到2013年下半年中国空调的出口。通过2013年1~6月对美国出口空调的实际情况可以看到,在中国对美国的空调出口量方面,6个月中有4个月是下降的,特别是到了5、6月更是大幅下降了35%和43%。这也预示今年下半年对美国空调出口的形势不容乐观。纵观多年来对美国的出口情况,5月、6月出现这么大幅度的下降非常少见。  
    2013年上半年对欧洲出口形势虽没有美国市场严峻,但下半年也是欧洲市场发展的关键时期,能不能形成反转,改变下降状态,还需要一定时间观察。  
    另外,据了解目前主营企业的空调出口下半年订单并没有明显增加,这也从另一个侧面说明下半年空调出口的形势严峻。综合以上情况,2013年下半年中国空调出口形势无法乐观,空调企业的出口战略面临较大挑战。

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