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中央空调行业回暖 招标采购金额稳步增长


     2013年8月,中国空调市场市售产品数量共计2033款,分属25家主流厂商。从品牌关注格局来看,本月格力、海信和海尔保持品牌关注榜前三甲位置不变,格兰仕领跑众多第二阵营品牌。在产品关注方面,壁挂式的变频空调继续受到消费者的重点关注,同时,1、2级能效产品的关注比例仍持续走高。  
    报告要点  
    •品牌关注格局:前三甲品牌位置保持不变,格兰仕领跑第二阵营。  
    •产品型号结构:格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受关注。  
    •变频/定频结构:本月变频空调的关注比例有小幅上涨,达61.6%。  
    •产品类型结构:本月立柜式空调的关注占比近1/4,为23.3%。  
    •产品功率结构:最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P。  
    •冷暖类型结构:冷暖型空调占据市场统治地位,关注占比达88.4%。  
    •产品能效结构:1、2级能效的关注占比继续走高。  
    •价格段结构:各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。  
    •主流厂商分析:海尔的产品数量最多,格力的单品关注率最高。  
    一、品牌关注格局  
    •前三甲品牌位置保持不变  
    2013年8月,中国空调市场上,格力、海信和海尔保持品牌关注榜前三甲位置不变,累计关注比例达54.8%。其中,格力蝉联品牌关注榜冠军,本月关注比例为32.7%,较7月下滑了1.7%;海信稳居本月亚军,关注比例为12.8%,较上月上涨了2.5%;海尔则保持季军位置不变,关注比例为9.3%,较上月有小幅下滑。  
    •格兰仕领跑空调市场第二阵营  
    除第一阵营的前三甲品牌外,格兰仕继续领跑第二阵营。可以发现,第二阵营中各品牌的关注占比均相差不大,关注排名波动较大,市场竞争非常激烈。其中,本月大金、科龙和美的的关注排名出现上升,同时,志高和TCL的关注排名出现下落。  
    二、产品关注格局  
    (一)产品关注型号  
    •格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受关注  
    2013年8月,中国空调市场上,格力KFR-23GW/(23570)Aa-2以3.9%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的空调产品,这款壁挂式、小1.0P的定频空调本月价格为2350元,与上月持平,同时也是上榜产品中报价最低的空调产品。  
    •上榜产品的平均报价为3361元  
    本月关注比例靠前的十款空调产品分属五家品牌,其中格力拥有五款产品上榜,产品关注优势比较明显。可以发现,此十款产品全部属于壁挂式空调,且以变频空调居多,达到九款,市场价格从2350元到4799元不等,平均报价为3361元。  
    (二)变频/定频结构  
    •本月变频空调的关注比例有小幅上涨  
    2013年8月,中国空调市场上,相对节能省电的变频空调依旧占据着市场主流,其本月关注比例为61.6%,较7月上涨了0.2%,相比定频空调的38.4%具有一定的市场优势。  
    (三)产品类型结构  
    •本月立柜式空调的关注占比近1/4  
    从产品类型来看,2013年8月,中国空调市场上,占位小、噪音小、更易与室内装饰搭配的壁挂式产品依旧占据着市场主流,其本月关注比例为76.4%,但较7月有小幅下滑。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例相对较小,为23.3%,较上月上涨了1.5%。  
    (四)产品功率结构  
    •本月最受关注的空调匹数仍为1.5P  
    2013年8月,中国空调市场上,最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P,其本月关注比例达31.1%,较上月上涨了0.9%。另外,关注比例超过10.0%的空调匹数还有大1.5P和2P产品,关注比例分别为14.5%和12.1%,均较受消费者关注。  
    (五)冷暖类型结构  
    •冷暖型空调占据市场统治地位  
    从产品冷暖类型来看,本月中国空调市场上,冷暖型空调依旧占据市场统治地位,其关注占比高达88.4%,远远高出冷暖电辅与单冷型产品的7.5%和4.1%。  
    (六)产品能效结构  
    •1、2级能效的关注占比继续走高  
    受空调能效新标准的影响,2013年8月,中国空调市场上,1、2级能效产品的关注比例继续走高,累计达到49.6%,较7月上涨了2.2%,基本达到整体的一半。3级能效产品由于节能性能和产品价格均较为居中,因此最受消费者的关注,本月关注比例为45.6%。  
    4、5级能效产品的关注比例则持续下滑,本月累计仅为4.8%。  
    (七)价格段结构  
    •各价格段的关注比例分布呈“倒V”型  
    2013年8月,中国空调市场上,各价格段的关注比例分布呈“倒V”型,其中,本月2001-3000元以32.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段,3001-4000元排在第二位,关注比例为24.4%。  
    另外,关注比例超过10.0%的价格段还有4001-6000元与6001-10000元,分别为17.7%和12.3%。  
    三、主流厂商分析  
    (一)产品数量结构  
    •海尔的产品数量相对最多  
    据ZDC数据显示,2013年8月,中国空调市场上的前五强品牌中,海尔和格力的产品数量均在两百款以上,其中,海尔相对最多,达到285款;格力次之,产品数量为249款。海信、格兰仕和大金的产品数量相对较少,分别为132款、97款和96款。  
    (二)单品关注率对比  
    •格力的单品关注率相对最高  
    从各品牌的单品关注率来看,2013年8月,格力的单品关注率依旧相对最高,达到0.13%,这也显示出格力在空调市场上比较不错的品牌竞争力;海信其次,单品关注率为0.10%;格兰仕与大金单品关注率相差不大,品牌竞争力相当。海尔由于产品数量相对较多,导致单品关注率则略逊一筹。  
    总结:整体来看,本月空调市场的变化不大,值得注意的是,在能效关注结构方面,1、2级能效始终保持着走高的趋势,虽然有政策拉动的原因,但也相应的反映出,随着如今生活水平的提高,广大消费者在节能和环保方面的意识正逐渐提高。
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