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预计2014年苏宁空调销售增长达2倍行业增速


2008年到2012年,国内空调市场规模从低于3500万台,扩张到5000多万台,预计2013财年内销将实现5%以上的增长。这是慧聪家电网从由苏宁联合中国家用电器协会、中怡康,美的、海尔、海信科龙、惠而浦、奥克斯、志高、三菱重工等近二十家一线空调品牌主办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”上了解到的。 
    2014年空调市场有着多重利好因素,随着十八届三中全会上中央进一步明确将加大力度推进新型城镇化的建设,城镇化将成为2014年新一轮经济增长的引擎,三四级市场将带来持续放量增长。家电协会副理事长王雷认为,通过市场保有量来看,目前城镇每百户空调保有量为120台,农村市场每百户空调保有量为20台左右,与发达国家仍有很大距离,未来需求空间巨大。 
    除了农城镇化带来的利好外,空调业还有其它利好因素:现有空调产品的更新换代需求将逐步释放;国家出台的一系列消费促进政策将有力的带动增量市场快速发展;工程机市场年度规模有望达到400亿,并持续保持高速发展,加上产品价格的持续走低,未来增长前景广阔。 
    市场带来多重利好,但是2014空调市场也存在着诸多变化。互联网给零售业和空调业都带来了深刻的变化,金明表示,“电子商务因为突破了时间和空间的限制,推平了地域分割和价格差异,深刻的改变和重构了营销推广方式和产品开发方式,使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。”而这必将对空调行业的销售渠道、营销手段和产品开发等产生深远的影响。 
    经过多年探索,苏宁于今年正式明确了“一体两翼互联网路线图”,以互联网零售为总体方向,以线上线下融合的O2O全渠道经营和开放平台为两翼。金明认为,苏宁的互联网转型,通过O2O模式将统一线上线下的渠道体系和价格体系,集线上便利性与线下体验于一身,开创新的零售时代;后期将基于互联网技术进一步完善差异化的运营策略,运用大数据,推进精准营销。 
    苏宁云商总裁助理陈琦表示,苏宁在2014年将推进O2O融合的互联网零售,按照门店互联网化的规划,截至11月中旬,90%的苏宁门店已经完成了苏宁易购直销区的建设,并实施了免费WIFI、电子价签、虚拟货架等一系列互联网化改造。2014年苏宁易购将进一步巩固和拓展以空调为代表的大家电销售优势,从商品、供应链、推广、服务整个链条上加强品类运营和品类深化,苏宁也将在优质流量引导等各个方面加大对大家电产品的倾斜和投入。 
    陈琦还表示,苏宁还与众多空调厂家在现场签约了1000万台大单采购,深化战略合作。 
    预计2014年苏宁空调销售增长将远高于市场平均增速,达到行业均速的2倍以上。
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