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中央空调市场派系格局逐渐转变


业内专业人士分析认为,中央空调市场格局的变化,除了与中央空调主流产品的发展前景有着紧密联系外,还会受到很多其他因素的影响,这包括各派系品牌的市场渠道扩充、产品研发力度及节能补贴政策、终端用户认知度等等。  
    经济放缓,宏观调控政策不断出台,逐渐影响到中央空调行业的发展。多年来市场规模不断攀升的中央空调行业,2013年度已明显放慢脚步。而伴随着市场规模的发展变化,中央空调行业的主流品牌派系格局也在逐渐转变,并且各派系内部的竞争也更为激烈。  
    众所周知,中央空调行业的日系、美系和本土品牌一直在主导着市场。产业在线2012年度数据统计显示,日系、美系和本土品牌合计份额达到96%,不过各自的发展轨迹不尽相同,日系和本土品牌市场份额相比5年前各有增长,分别增长了1个百分点和4个百分点。而美系品牌的市场份额呈现下滑趋势,从2008年的26%已经逐步下滑到21%。  
    很显然,本土品牌的市场地位得到了明显提升,美系品牌的市场地位却受到了较大的挑战。业内专业人士分析认为,中央空调市场格局的变化,除了与中央空调主流产品的发展前景有着紧密联系外,还会受到很多其他因素的影响,这包括各派系品牌的市场渠道扩充、产品研发力度及节能补贴政策、终端用户认知度等等。  
    美系品牌作为进入中国市场较早的中央空调派系,以往一直是在传统的大型冷水机组产品上拥有很高的认知度,日系品牌凭借变频技术在多联机产品上也拥有牢固的核心地位。相对而言,本土品牌在技术和品牌上并没有成功背景,可不容忽视的为本土品牌集团的资金实力和渠道力量。近几年,由于看好中央空调市场的巨大潜力,本土品牌牢牢抓住市场机遇,凭借强大的研发投入以及终端力量,迅速获得了有利的市场地位。  
    正是如此,由于各派系都拥有自身的优势,又均看好于中国中央空调市场巨大的潜力,因此未来中央空调市场的品牌格局如何发展,依然很难定论。  
    本土品牌:提高产能务实求进  
    本土品牌的崛起成为了亮点,尤其是在中小型中央空调市场的成就极其值得关注,目前本土品牌已经逐步在单元机、模块机、多联机等主流产品上发挥了重要角色。2012年度本土品牌市场份额已经达到41%,而这也主要归功于主力品牌美的,格力,海尔等。从近5年销售规模走势数据显示,仅仅三家品牌2012年度的销售规模已经达到165亿元,成为本土企业的核心推动力量,尤其是在2010-2012年度的发展,远远高出业内预期。  
    对于本土品牌的成就,业内专业人士归结为三点:首先,近几年本土品牌极其重视市场的发展,进行了全面的市场推广,获得了行业终端用户的高度认知;其次,国家政策的调整,政府采购市场已经开始向本土品牌倾斜;另外,本土品牌在中央空调领域倾力投资扩大产能。以美的为例,2004年美的与重庆通用合资成立了重庆美的通用制冷设备诚信彩,2011年美的又在重庆举行了中央空调三期扩能项目竣工投产仪式,由此,产能得到极大提升,目前仅重庆工厂,美的产品线已能涵盖离心机、螺杆机、模块机、风机盘管、组合空调及空调箱。据美的有关人士介绍,由于产能的提高,2013年度美的更加注重海外业务的发展,风管机和多联机出口也开始积极寻求突破,整体企业的发展较为稳健。  
    然而,鉴于中央空调的技术含量较高,本土品牌的发展一直备受行业质疑,尤其是在2013年度所显现的迅猛发展势头,对此产业在线也从行业角度多方面进行了解。调研结果显示,不管是从渠道终端销售反馈,还是从上游部件厂商沟通,都对主流品牌的快速发展给予了肯定。同时,像奥克斯,志高等品牌也均在不断成长,利用各自的优势在相应市场取得了明显成就。  
    来自本土品牌内部的一位市场分析人士称,“由于近两年企业规模的快速发展,我们也相应调高了目标,现在从2013上半年的形势来看,市场还是较为乐观,依旧有可能完成销售任务。整个2季度工厂内的中央空调生产线都较为繁忙,3季度排产仍然十分充足,并未出现行业预测的市场提前透支现象。而且,仅仅从多联机的国内采购和进口数据来说,采购量相比以往都有明显提升。”  
    实际上,本土品牌的发展也并非一帆风顺,不少企业由于以往过度追求规模,盲目推崇新品,期望迅速提高市场占有率,导致在产品品质及服务方面有所缺失。好在各品牌已经在不断吸取教训中重新调整了战略,并在产品品质、售后服务等方面下足功夫,寻求更加务实的发展。  
    日系品牌:瞄准家用抢占高端  
    中央空调三大主流派系中,日系品牌的发展显得最为稳健,即使是在市场形势极为低迷的2009年,三家主流日系品牌仍然实现了稳步增长,不过近两年增幅已明显回落。大金,海信日立,三菱电机,依然稳居日系品牌的市场排名前列,从市场增幅来看,海信日立在2013年度成为日系品牌增长的最主要动力。2012年度海信日立二期厂房在黄岛竣工投产,其中主厂房建筑面积约4.5万平方米,大大扩充了海信日立的中央空调产能。
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