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2013空调行业:一场高温的救赎


2013年,一场罕见的高温改写了空调行业的历史,把悲观的行业前景从低谷中挽救出来,并且以大面积断货行情收尾,清空了企业积压库存,上演了一场戏剧化的大逆袭。  
    自2013年初起,空调行业就面临着来自各方面的压力,市场库存积压达历史高点、企业遗留问题、节能补贴政策退出等一系列综合因素,导致上半年整个空调行业都弥漫着一股浓厚的悲观情绪,并且已经做好了刷新2012年悲惨记录的准备。谁知道7月份这场来势凶猛的高温,却一劳永逸地解决了2013年整个空调行业的危机。 
产品线走势及用户关注度 
    中国空调市场中变频空调的关注比例达到了50.4%,较2010年提高了18.0%,与传统定频空调平分秋色。从全年变频空调和定频空调的关注比例变动来看,空调销售旺季的第二季度中变频空调的关注比例达到全年最高值52.4%。第三季度定频空调逐渐占到上风,但第四季度来临后变频空调的关注比例再次反超。 
    2013年中国空调市场中挂壁式空调的关注比例达到了69.2%,较2012年下降了3.9%,但仍占到主要的地位,立柜式空调占据第二比例达30.4%。空调市场是明显受到季节变化影响的市场,2011年空调市场的格局仍然遵循明显的季节规律。第二季度空调销售旺季中挂壁式空调的关注比例达到全年最高值,而随着天气转凉,立柜式空调的关注比例逐步提高。 
    2013年中国空调市场中2000-4000元价格段产品吸引了35.20%的用户关注度,这部分是空调市场中最为重要的部分,集中了最主流的1.5P左右的挂式空调产品。 
    4000-6000元集中了大部分高端的1.5P变频空调,随着生活水平的提高,人们对空调功能的多样性也逐渐重视起来。6000元以上基本都是2P以上的立柜式空调,随着天气转凉,关注比例逐步提高。 
    从用户最喜欢的空调品牌来看,空调市场基本被本土品牌所占领,外来品牌只占据10%不到的市场占有率。 
    用户最喜爱的空调排行榜来看,仍然以大1匹到1.5匹的挂壁式空调为主,价位集中在2000-3500元,这类空调在今年夏天一度脱销。 
    结语:7月份空调市场的旺销一劳永逸地缓解了之前沉重的库存压力,空调产业也因为这场几乎是灾难性的天气而躲过了一个灾难性的年份。回顾整个2013年度空调产业的发展,偶然性因素对市场的走势起到了关键性作用,灾害性的天气是如此,节能惠民的突然推出和退出也是如此。尽管是偶然性因素起到了明显的作用,但是从7月份之前各个企业的举措来看,2013年度国内空调市场出货量出现增长并不意外,主导和主流企业经过了2012年度的调整之后,7月份之前的出货量均呈增长状态,只是,长时间的高温闷热天气将恢复性的出货增长行情转变为绝对性的零售增长行情,这使得2014年度避免了一个灾难性的库存。
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