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2014年中央空调市场出现不可避免增长趋势


2014年的经济发展到底如何,中央空调行业又将取得多大的增长,或者是会下滑,这是每一个中央空调主机企业关心的问题。从目前的经济数据来看,投资处于缓慢回落中,短期内应该不会再次攀升;消费保持平稳增长;真正有望能带动经济的就是出口。


  作为一个依托于经济基础的销售性行业,中央空调行业受经济增长影响较大。2013年,国内生产总值(GDP)比上一年度增长7.7%,同比涨幅连续3年放缓,并创下14年来的新低。与此同时,根据艾肯空调制冷网报告显示,2013年国内中央空调市场尽管仍然保持了上升的趋势,但增长率仅为9.8%,较2012年下滑了3.2%。2014年尽管已经过了一个多月,但市场形势仍不明朗,这也是大部分企业担忧2014年能否继续增长的主要原因。


  2014年的经济发展到底如何,中央空调行业又将取得多大的增长或者下滑,这是每一个中央空调主机企业关心的问题。对2014年整体宏观经济的走势判断,主流媒体的观点是,从传统经济增长的三辆马车投资、出口和消费的可能表现来看,2014年宏观经济趋缓的概率较大,但不排除季节性反弹机会。从目前的经济数据来看,投资处于缓慢回落中,短期内应该不会再次攀升,消费保持平稳增长,真正有望能带动经济的就是出口。


  在投资拉动不大的背景下,很多中央空调主机企业将目光瞄准了房地产市场。尽管市场一直有房地产泡沫之说,但每月统计的全国70个大中型城市的价格指数,绝大部分仍然处于上升态势,尽管增长幅度开始减少,但房地产市场仍然被相对看好,尤其是家装市场。从2013年开始,以多联机产品为主导的中央空调主机企业在家装市场发力,并开始了专卖店疯狂扩张的计划,甚至是深入到三四级市场。此外,房地产商家对高档精装修楼盘的推出,使得多联机企业能够获得金额较大的集中采购合同,这两方面保证了多联机企业在家装市场的增长,其中的佼佼者增长率甚至超过了30%。由此,至少可以得出的一点结论是,从广义的范围来看,多联机企业在2014年的平均增长率要高于冷水机组企业的平均增长率,而且会高出不少。


  说回2014年的整体经济,目前来看,新的经济增长动力仍未有效形成,旧有的经济增长模式难以为继,因此,2014年中国经济出现放缓的可能性比较大。如果分为上半年和下半年两个时间段来看,上半年央行政策不会轻易放松流动性,预计资金环境仍然紧张,这也是拖累上半年经济的一个重要因素。而下半年的经济发展目前还不明朗,要看宏观政策的情况,主要是资金流动性管制上是否能有所松动,并由此带来新兴战略产业和创新产业的新一轮增长。


  上述关于宏观经济资金流动性的讨论,源于中央空调行业是一个对资金要求比较高的行业。如果政策对资金开始收紧,将会影响到中央空调行业上下游的所有产业链。包括固定资产投资,公建项目和基础设施的立项,以及经销商是否有足够多的资金来实施项目。对中央空调主机企业也是一样,在甲方资金收紧的情况下,付款状况必然变差,回款周期必然加长,一旦企业出现资金链的断裂,必将难以为继。2009年的第一波金融危机的浪潮中,就有部分中央空调主机企业因为资金状况导致几乎倒闭,至今仍然难以翻身。


  另外,需要重点指出的是,因为中央空调项目从招投标到安装出货有一个不短的周期。因此,整个行业的企业出货的统计考量,反映的将是该企业大约一个季度前的销售情况。换而言之,中央空调行业有一定的滞后性。因此,企业可以根据目前的销售情况来有效安排下一个阶段的生产、销售和现金流状况,这对所有中央空调主机企业都是一个考验,但相信经历过上一波金融危机后,企业应该有更多的经验来应对。

 

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