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五一空调市场火热价格战忽遇降温


“五一”小长假开始,空调销售也进入一年来的旺季,各大厂商和经销商都做好了大战的准备。不料,昨日,市场突然传出的消息,国家发改委召集空调厂商和主要渠道经销商在北京召开提醒告诫会,要求在即将到来的空调销售旺季中“规范价格竞争”。

  昨日中午,市场上有的消息传出,在空调销售旺季到来之际国家发改委约谈了各大空调厂商和经销商、行业协会,从现场流出的图片和名单显示,该会议名为“规范价格竞争、繁荣空调市场”提醒告诫会,由国家发改委价格监督检查与反垄断局牵头组织,参会者包括空调厂家代表,国美、苏宁、京东、阿里等线上线下渠道商,还有中国连锁经营协会、中国家电协会等。

  三轮价格大战

 

  据消息称,昨日在会上发改委方面指出,自去年9月份以来空调行业掀起了三轮价格大战,有一些需要警示的地方,一是不能搞价格同盟,二是不能搞超范围价格战,要求企业严格遵守相关法律法规。

  随后记者从部分企业和渠道商人士处证实,发改委昨日确实召集行业各方开了会。据业内人士分析,去年十一黄金周前夕国内空调行业一哥格力电器开启了号称的“20年来首次价格战”,其董事长董明珠多次表示空调价格还有30%的降价空间,要对空调市场“清场”,此后国内各空调企业纷纷卷入,并分别与苏宁、国美等家电连锁商联手作战。

  据了解,进入2015年后,空调业价格战仍在持续,今年3月、4月各大厂商和经销商都曾发起了大规模促销,有企业甚至推出不足千元的促销机型。据相关资料显示3·27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,具体到各个产品类型均出现了大幅降价。

 

  强势品牌降价

从销售成绩来看,强势品牌降价加上炎热天气提前到来也在一定程度上激发了消费者的购买热情。AVC 数据显示,3·27促销当周行业整体零售量同比增长超过八成,环比增幅也接近八成,其中,第一阵营三大品牌的销售增长远超第二阵营。另据广州格力内部人士透露,4月份为期三天的促销中成交额超过2.5亿元,比去年同期增长60%。在渠道方面,广州国美表示,今年以来空调销售同比去年有较大的提升增幅。

好的品牌才有好的产品、好的售后。因此,空调厂家的价格战,必须是建立在品牌优势之上,既来源于产品本身,也需要服务、宣传等要素的支撑,否则,只能是在一个低层面上的厮杀,消费者不会真正认可。


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